Создание личного бренда может быть мифической и устрашающей задачей. И самый легкий способ потеряться в процессе это не понимание того, где начать. Даже Опра Уинфри (Oprah Winfrey) в начале прошла через несколько разных стилей на маленьких локальных шоу, прежде чем нашла свой «голос» и стала одной из самых влиятельных личностей в мире.

Выделяться полезно и необходимо, как при приеме на работу, так и, начиная свой собственный бизнес, это определяется общим культурным сдвигом «посмотри на меня» и развивающимся рынком труда. Личный бренд нужен (почти) каждому. Ниже приведены 10 золотых правил создания привлекательного, уникального и дружелюбного личного бренда.

Личный бренд Купер Харис пережил серьезную эволюцию – от работающей актрисы до уважаемой предпринимательницы в сфере tech и она управляла этой эволюцией, фокусируясь только на одном ключевом сообщении (за раз). Если ваше сообщение будет ориентировано на вашу целевую аудиторию, то вам будет гораздо проще создавать контент для личного бренда так, чтобы другие говорили за вас. На самом деле, Адам Смайли Посвольски (Adam Smiley Poswolsky), офисный миллениал эксперт и автор книги The Breakthrough Speaker («Прорывной оратор»), идет еще немного дальше, консультируя ораторов (спикеров): «Определите нишу, и после определите нишу внутри предыдущей ниши. Лучшие личные бренды очень узконаправленные.» Хуан Фелипе Кампос (Juan Felipe Campos), вице-президент по технологиям и партнер в Manos Accelerator, делает еще шаг дальше и сосредотачивается на сообществах, на которые он нацелен со своими крупными клиентами. «Будьте последовательны в своем сообщении и контенте, направленными на одну тему ниши, чтобы запомниться вашей целевой аудитории.» Чем более узконаправлен и сфокусирован ваш личный бренд, тем легче людям запомнить, кто вы. И когда дело дойдет до вакансии или сотрудничества (со спикером), вспомнят ваш узкоспециализированный личный бренд.

Есть легкий путь создать оригинальный личный бренд – это быть искренним и аутентичным. Инфлюенсер миллениал и руководитель маркетинга в Popular Demand, Моника Лин (Monica Lin) говорит: «Люди могут видеть лицемерие насквозь.» Чем более очевидным будет подражание бренда кому-либо, тем больше аудитория будет обвинять в этом подражателя. Личный бренд Моники пережил огромный скачок вперед после того, как она начала осмысленно взаимодействовать со своей аудиторией в Твиттере.

«Будьте искренними. Это облегчит вам ежедневную работу с вашим личным брендом», -объясняет Вильям Харрис (William Harris), эксперт по размещению рекламы в Facebook в Elumynt. Ваш личный бренд должен быть понятным фильтром, сквозь который вы создаете контент и общаетесь со своей аудиторией.

В самом начале, создавая свой личный бренд, Джастин Ву заработал репутацию эксперта своей области и одновременно усиливал ее в социальных сетях. Если вы невероятный профессионал в своей сфере, только ваша репутация поможет создать вам желаемый бренд (образ).

Если ваш личный бренд не рассказывает историю, то он уже потерял половину вашей потенциальной аудитории. Ален Ганнет (Allen Gannett), директор по стратегии Skyword и автор The Creative Curve («Творческая кривая») объясняет это лучше: «Самая эффективная стратегия личного брендинга сегодня заключается в создании правдивого повествования – монологи одного персонажа скучны и еще более скучны в личном брендинге.» Никто не хочет слышать, как вы кричите о своем бренде в пустоту социальных сетей, так придумайте историю своего бренда, с которой будет взаимодействовать ваша аудитория. Ален постоянно встречается и общается со своей аудиторией в аэропортах всего мира, культивируя теплоту и дружелюбие своего личного бренда.

Один из лучших способов рассказать историю - это написать текст или создать видео. Для Пельпины Трип (Pelpina Trip), стратега по видео в социальных сетях, это определенно так. Ее собственный видеоканал на LinkedIn имеет самые высокие показатели вовлеченности на платформе. «Самый личный способ общения в интернете – через видео. Просто записывайте видео обращения к клиентам на смартфон, установите личную связь с потенциальными клиентами и поддерживайте связь с коллегами. В конце концов, у вас под рукой всегда есть телефон!»

Последовательность очень похожа с тем, чтобы иметь узкий фокус – гораздо легче запомниться определенной темой, если вы последовательно создаете контент и укрепляете его своим голосом бренда. Фиона Янг (Fyiona Yong) постоянно работает с миллениалами в корпоративной среде и помогает им определить более консервативные рабочие цели. «Вы должны быть последовательными в своей коммуникации, авторитете и внешнем виде. Не стоит недооценивать, как малейшая непоследовательность может ухудшить эффективность личного бренда.»

С другой стороны, творческой (креативной), CyreneQ, топовый рассказчик в Snapchat, предполагает, что должна быть последовательность, как в визуальном ряде, так и в личности. Что-то уникальное, что люди могли бы ассоциировать с вашим личным брендом и знать, что это вы. Например, маскот - талисман или фраза, которую вы говорите в конце каждого видео – что-то во что люди могут влюбиться. Ее маскот - талисман, Эль (Ele), собирает миллионы просмотров на одно видео, позволяя ее шутливому личному бренду работать с такими крупными брендами как Walmart и DC. Так что вне зависимости от того, создаете вы необычный, невероятный шуточный бренд или более консервативный, в корпоративном мире, последовательность – это ключ к успеху.

Провалы — это сложно, и большинство из нас, как правило, избегают их – это в человеческой природе. Однако, чтобы иметь выдающийся личный бренд вы должны пройти через провалы. Об этом часто говорил Уолт Дисней (Walt Disney), когда он вспоминал о своих первых безуспешных попытках создания бренда мультипликации. «Я думаю, что очень важно пережить большой провал в молодости. Я многое узнал из таких провалов. Ошибки в молодости готовят вас к тому, что может случиться.» И то, что с вами может случиться не настолько страшно, насколько страшным может оказаться – так и не сделать попытку. Когда Тимоти Хоанг (Timothy Hoang), генеральный директор Stories By Tim, Inc. работает над развитием своих клиентов - инфлюенсеров, он любит говорить им: «Вы никогда не станете лучшим брендом до тех пор, пока пару раз не ошибетесь, выходя из своей старой зоны комфорта.» Самые лучшие бренды всегда вырастают сквозь череду повторяющихся неудачных проб и попыток, ошибок, промахов, а не мгновенного совершенства.

После того как вы создали ваш личный бренд, спустя какое-то время, как правило, есть две стратегии дальнейшего развития – быть наголову выше остальных и сжигать мосты или постоянно расширять сообщество вокруг вашего бренда. Яков Швиртц (Jacob Shwirtz), кто работает со многими топовыми мировыми инфлюенсерами, включая визажиста Мишель Фан (Michelle Phan), делиться своим опытом.

Здоровая позитивная позиция и помощь другим помогут здоровому развитию вашего личного бренда в долгосрочной перспективе.

«Люди, кто заинтересован в личном брендинге, должны заняться своим продвижением и маркетингом, на примере селебрити и инфлюенсеров, кого они видят каждый день», — объясняет Джейсон Вонг (Jason Wong), гендиректор Wonghaus Ventures. Его собственный личный бренд несколько раз вирально взлетал на таких темах, как мороженое в Японии, игрушки и мемы для надувных бассейнов, что принесло ему титул «Короля мемов.» Его успех часто основан на изучении трендов и популярных личностей в разных социальных сетях и на дальнейшем умелом применении этой информации. Вы также можете использовать творческий подход в анализе социальных медиа и определении следующего крупного тренда, вместо того чтобы фокусироваться только на одной социальной сети.

Как упоминалось выше, один из способов усложнить работу над развитием своего личного бренда – это отделить свой бренд от вашей личной жизни. Хотя, безусловно, осуществимо, гораздо легче в начале работы над личным брендом соединить ваш бренд и вашу реальную жизнь.


Тим Салау (Tim Salau), создатель и основатель Mentors & Mentees, кто работает со студентами колледжей в построении личного бренда таким образом, чтобы они получали предложения о работе, также верит в эту идею. «Ваш личный бренд должен быть с вами повсюду. Он должен быть аутентичным посланием о том, кто вы и усиливать ваши ценности.» Помня об этом, ваш личный бренд – это не только перечисление ваших профессиональных навыков и компетенций, например, маркетинг, финансы или креатив, а также и ценности – передача, осознанное лидерство или наставничество.

Лучший пиар – это сарафанное радио. Создание личного бренда в публичном пространстве не является исключением из правил. Аарон Орендорф (Aaron Orendorff), главный редактор Shopify Plus, свою личную историю рассказывает через живые видео, в которых иногда был один или пара со-ведущих кроликов, и его аудитория помнит. Они могут вспомнить яркие наряды и друзей животных, и галстук, и связать это в единую историю – их интерпретацию его бренда. Как он красноречиво заявляет: «Личный бренд – это история, которую люди рассказывают о вас в ваше отсутствие.» Джесси Малтин (Jessie Maltin), со-ведущая Maltin On Movies работает с ее отцом, известным кинокритиком Леонардом Малтином (Leonard Maltin) и наблюдала, как ее отец строит карьеру на протяжении десятилетий. «Все, что у тебя есть в жизни – это твое имя и репутация.»

После того как вы построили личный бренд с сильной репутацией и сообществом единомышленников, следующим шагом стоит задуматься о том наследии, которое вы оставите после себя. Какими словами и поступками вы хотите запомниться? Блейк Джамиесон (Blake Jamieson), художник в Blake Jamieson LLC, кто пишет портреты известных технологических и спортивных кумиров в стиле поп-арт, напоминает нам: «Построение личного бренда гораздо масштабнее строительства бизнеса. Где единственная стратегия выхода – это оставить наследие.»

Личный бренд – это проект длиною в жизнь, который постоянно эволюционирует и меняется. Даже эксперты, кто работает с самыми большими брендами в мире бизнеса, знает, что нет четкого набора правил «Как создать личный бренд». Но этот общий путеводитель поможет сделать первые шаги, особенно, если вы работаете над новым брендом или затеяли ребрендинг.

Создание аутентичного личного бренда не только поможет вам стать узнаваемыми в своей профессиональной сфере и иметь стабильную работу, но может создать разницу между вопросом «Кто вы?» и выражением «Благодарим за то, что вы здесь» в вашей карьере.

«Вольный» перевод материала https://www.forbes.com/sites/goldiechan/2018/11/08/10-golden-rules-personal-branding/?sh=2be5014458a7